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20/07/2005 10:40 |
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ETNOCOM |
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NASCE ETNOCOM
PER LA PUBBLICITA’ DEDICATA AGLI STRANIERI
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Su iniziativa di Wpp Italia – e in partnership con il gruppo Angelo Costa, concessionaria per l’Italia di Western Union - nasce nel nostro Paese Etnocom, prima agenzia di pubblicità per la comunicazione multietnica e multiculturale. Ad affiancare l’amministratore delegato Giuseppe Albeggiani, uno staff in linea con la mission della struttura. Per rispondere al meglio alle aspettative del pubblico di riferimento sono infatti già al lavoro sei coppie creative delle principali etnie e quattro strategic planner donne provenienti dal Marocco (Souad Sbai), Brasile (Erika Piacentini Zidko), Filippine (Annalisa Bueno) e Albania (Ledia Miraka).
Un accordo siglato con l’Università di Padova – Dipartimento di Sociologia consentirà inoltre di certificare la ‘bontà etica’ del trattamento creativo delle campagne realizzate.
Destinatario della comunicazione firmata Etnocom sarà un pubblico che oggi, nel nostro Paese, costituisce il 4,5% della popolazione e si attesta intorno ai 25 miliardi di reddito. “Un target – commenta Albeggiani – di ‘consumatori’ a tutti gli effetti e che invia solo il 20% dei propri guadagni nella Patria di origine, e spende il resto mangiando italiano, vestendo italiano, guidando italiano. “I cittadini extracomunitari – aggiunge Marco Benatti, country manager Wpp Italia – rappresentano una quota crescente nella popolazione e nei consumi. Sono persone con comportamenti sociali e un vissuto culturale che meritano di essere rispettati e che interpretano la creatività con una sensibilità diversa dalla nostra”. Francesco Costa, Amministratore Delegato del gruppo Angelo Costa commenta a sua volta “Questa iniziativa con un partner di primo livello come WPP consolida la nostra leadership nell’offerta di beni e servizi rivolti ai nuovi cittadini italiani”.
Un target, quindi, che, allo stesso tempo, predilige e richiede una comunicazione ‘ad hoc’, come dimostrato, tra l’altro, da una ricerca di mercato condotta da Millward Brown. Un target che potrà godere a partire dall’autunno 2005 di un paradigma mediatico completo: dalla stampa alla televisione, dai circuiti outdoor a all’UMTS, dalla radio all’internet veloce. Le prime campagne create da Etnocom saranno pianificate a partire dal prossimo autunno e riguarderanno marchi automobilistici, della telefonia e della finanza.
Etnocom ha sede a Roma in via Maroso 50 e a Milano in via Paleocapa 7. Contatti: giuseppe.albeggiani@etnocom.com, mobile +390687410111.
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